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Manifestos de Marca
Gosto de criar manifestos para estabelecer novas identidades de marca ou fortalecer as que já existem. Em cada projeto, coloco um pouco de mim, seja ao escrever, dirigir, editar ou conduzir o processo. O que importa é que o manifesto soe como a voz autêntica da marca.
Pétala
Pétala é uma marca de bem-estar criada pelo renomado publicitário Julio Andery por meio de sua agência, Lavanderya. Ele confiou a mim o roteiro, a direção e a produção do filme de lançamento. O manifesto definiu o tom da identidade da Pétala, combinando delicadeza e força para apresentar um novo nome no universo do bem-estar.
Ventoria
Tive o prazer de ajudar a construir a identidade verbal da Ventoria, marca brasileira que oferece experiências para praticantes de kitesurf. Meu trabalho começou pelo nome e pela assinatura “Ventoria: curadoria dos ventos”, posicionando a marca em uma categoria própria. Depois, escrevi o texto do manifesto, que ganhou vida em um filme de execução cuidadosa e traduz o espírito de liberdade, natureza e sofisticação da experiência Ventoria.
L’Occitane
Entre os diversos projetos que criei para a L’Occitane por meio da agência Outpromo, tenho especial orgulho do manifesto que escrevi para o Dia das Mães. O texto unia ternura e elegância, em sintonia com a essência da marca, para celebrar a maternidade de maneira emocionante e atemporal.
New by Print
Para uma das maiores gráficas do Brasil, trabalhei sob a direção criativa de Julio Andery na criação de um filme-manifesto. Com o apoio de ferramentas de IA, consegui dar vida à visão do roteiro: recriei Picasso, Leonardo da Vinci e até Rafael pintando a Capela Sistina. O resultado foi uma narrativa forte, que celebrava tradição e inovação e mostrava como toda grande ideia ainda começa no papel.
Jeep
No início da minha trajetória, depois de deixar as agências e fundar minha própria produtora, a Leo Burnett São Paulo nos convidou para cobrir um evento da Jeep no Colorado, nos Estados Unidos. Por iniciativa própria, escrevi um manifesto para acompanhar o projeto. Ele foi tão bem recebido que a Jeep passou a exibi-lo nos cinemas.
Na época, Ruy Lindenberg era vice-presidente de criação da Leo Burnett e uma lenda viva da redação publicitária. Ele me disse que não teria escrito um texto melhor. Guardo essas palavras como incentivo até hoje.
Naoris
Tive a oportunidade de escrever e dirigir manifestos para empresas do universo web3, um campo com linguagem e códigos culturais próprios. Para a Naoris, combinei elementos de cyberpunk pós-apocalíptico, clima de conspiração e estética dos games em um manifesto que conversava diretamente com sua comunidade. O resultado foi uma narrativa ousada que posicionou a marca com autenticidade em um universo muito específico.
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